🎬 Et si chacun devenait créateur de sa propre série ? C'est le pari d'Amazon et Netflix, qui voient le futur de la TV entre les mains des usagers. ⚡️ Chez Spintank, l'idée divise : faut-il réglementer pour parer aux excès, ou laisser d'abord libre cours à l'invention ? Et vous, qu'en pensez-vous ?

GPT-5 arrive cet été avec une promesse claire : plus puissant, plus autonome. Fini les réglages manuels, l’IA choisit seule les bons outils selon le contexte. Une étape de plus vers une intelligence fluide, invisible et proactive, qui simplifie l’usage… mais plus opaque ?

C'est un paradoxe : pour les "IA-natives" que sont les Gen-Z, les agents conversationnels ont moins leur place dans les app de rencontre que pour les Millenials... Alors même que les plus jeunes les utilisent davantage au quotidien. Signe que pour eux, l'humain doit rester maître en matière d'amour.

OpenAI envisagerait d’ajouter un filigrane aux images générées gratuitement avec GPT-4o, selon le code source de ChatGPT. Les abonnés, eux, pourraient y échapper. Une décision encore non officielle, justifiée par la volonté de mieux tracer les contenus pour limiter les risques de deepfakes.

Les agents conversationnels, lieux d'une bataille d'influence entre public et privé ? D'après une étude Havas, 57 % des réponses de Gemini proviendraient de marques, loin devant institutions (16 %), médias (15 %) et distributeurs (12 %). Le secteur privé domine largement et fait office de référence.

Qui a dit que personne ne lisait les CGU ? Les patrons de WeTransfer sans doute, qui ont appris le contraire à leurs dépens : un tollé sur les réseaux sociaux a suivi le changement de leurs règles d'utilisation, les utilisateurs y comprenant que leurs fichiers alimenteraient l’IA de l'entreprise.

Comet, le nouveau navigateur de Perplexity, rompt avec l’héritage du web encyclopédique structuré autour de parcours linéaires entre liens et pages. Chaque mot ou image devient un hub d’informations, propice à une lecture latérale et associative, où la curiosité est seule maître et guide.

Face aux limites de la communication institutionnelle verticale, les formats immersifs et narratifs, comme les mini-séries, séduisent. Querer (violences conjugales) et Adolescence (féminicides, réseaux et manosphère) sont désormais reconnus par le gouvernement français comme supports éducatifs.

Et si l'IA servait de commode bouc émissaire ? Au terme des Cannes Lions 2025, l'agence brésilienne DM9 s'est vue déchue de son Grand Prix après la découverte d'une retombée presse manipulée à l'IA. Pourtant, les cases fictifs (dits "ghost") sont de notoriété publique au festival. Alors pourquoi ?

IA et app de rencontre : derrière la techno, 3 visions différentes du consentement ? Une plainte contre Bumble lui reproche de générer par IA des "icebreakers" pour les usagers via leurs conversations - mais sans leur consentement éclairé. Chez Gigi, l'IA va plus loin en jouant l'entremetteuse 👇

"Nicolas, 30 ans", "Nicolas qui paie", nouvel archétype social... intéressant parce qu'il retourne quelque peu les habitudes du genre. Souvent ces figures sont des repoussoirs (la Karen), ou au moins ambiguës (Madame Michu, un peu méprisée, ou Célestin, l'incel des forums de jeuxvideo.com).

Comment recourir à l'IA en minimisant son impact ? The Washington Post dégage des bonnes pratiques, repérées par @xavierdegraux.be : 1️⃣ Faire des prompts précis et concis, moins énergivores 2️⃣ Choisir le modèle adapté : GPT 04-mini ou 3.5 peut suffire pour de nombreuses taches peu complexes (suite👇)

Pour changer les comportements, célébrer plutôt que culpabiliser : nouvel exemple avec la SPA, qui opère un tournant stratégique en louant la fidélité des bons maîtres plutôt qu'en jouant sur la honte de l'abandon. Comme pour d’autres causes, blâmer ne provoque pas de prise de conscience durable.

Chat GPT, propagateur d'une nouvelle culture de masse ? Une étude l'affirme : les mots et le ton favorisés par l'agent se généralisent dans notre discours courant. Face à l'homogénéisation, la prime à la différence sera d'autant plus forte - notamment pour les marques qui sauront la cultiver !

@oliviermartinez.bsky.social partage un article éclairant sur la révolution du search et du SEO engagée par Google, avec son nouveau modèle de recherche via IA générative, dit de "query fan-out". Comment Google devient un chef d'orchestre de multiples sous requêtes à partir de votre demande...

C'est une annonce passée quasi inaperçue : Chanel se lance dans la revalorisation de textiles de luxe ! À travers Nevold, entité R&D indépendante qui aura vocation à travailler avec d'autres maisons - d'où une vision : servir au-delà de la marque, en structurant tout le secteur vers le circulaire

Le papier de M pointe, entre autres choses, sur un effet "sympathique" des bulles de filtres et de la segmentation algorithmique des contenus. Celle d'alimenter, voire de créer nos "fixettes", nos petites lubies qui occupent, pendant un temps, nos esprits.

Le papier d'Apple sur la (in)capacité de l'IA à raisonner est présenté comme une révolution... alors qu'il objective ce que toute personne creusant un minimum les capacités d'analyse des LLM peut constater. Les IA génératives ne savent pas raisonner. Faut-il pour autant les enterrer ?

L’@afnic.bsky.social sensibilise les jeunes aux bonnes pratiques numériques www.cbnews.fr/creation/ima... @spintank.bsky.social

Un exemple de plus d'un changement de paradigme sur le web. ChatGPT est plus fréquenté que Wikipédia. Le site "réponse à tout" des années 2000, vestige d'un internet basé sur la participation ouverte et le contrôle par les pairs, concurrencé par la simplicité d'usage de l'algorithme conversationnel.

Vous aussi, vous utilisez l'IA au travail en cachette, avec une certaine malice matinée d'une pointe de culpabilité ? C'est ce qu'on appelle le "shadow IA", phénomène décrypté par une passionnante étude de @fondation-inria.bsky.social et Datacraft. datacraft.paris/wp-content/u...

Près de 50 ans d'histoire commune suffisent-ils à maintenir le sens d'un partenariat entre deux marques, quelle que soit l'évolution de leur réputation ? Perrier profite de son coup de projecteur annuel durant Roland-Garros, mais au prix d'une rupture sur le fond à l'aune de la polémique actuelle.

Plus qu'un nudge, une incitation commerciale : Copenhague relance son programme récompensant les touristes écolo. Des cours de yoga offerts contre des déchets ramassés, des tours en bateau contre une arrivée en train, des repas végé gratuits… Ou comment retourner ses armes contre la surconsommation

L'IA en lieu et place des agences ? Côté tech on y croit fort : Altman ou Zuckerberg récitent ce crédo - un brin intéressé. Chez Spintank, on croirait plutôt à un énième paradoxe de Jevons : et si au lieu de remplacer la créativité, elle en décuplait les occasions - et la nécessité de l'expertise ?

Coup sur coup, on a lu quelques essais grand public qui parlent des classes moyennes et populaires, et dont les auteurs souhaitaient mêler l'approche économique (classe sociale) et culturelle (identités, représentations, appartenance).

"Is branding now a democracy?" se demande The Brand Identity. Démocratie est exagéré, mais cet article résonne avec notre vision de la marque. "Résonner" c'est notre façon de le dire : comment le branding doit-il permettre à l'organisation de sortir d'elle-même, dialoguer, faire participer ?

“Les 16-30 ans veulent travailler”, affirme l’Institut Montaigne. Certes, mais à certaines conditions : une rémunération juste, un bon équilibre vie pro/perso et le moins de stress possible. Face à un monde incertain, ils valorisent un travail qui respecte leur bien-être.

Hugo Clément inaugure un format "Hot Ones" un peu différent : des interviews dans une pièce chauffée à 50 °C. L'idée : rendre le réchauffement climatique tangible. McFly et Carlito sont les premiers à en faire les frais, dans un effort de vulgarisation par l’expérience physique.

La silver économie a encore fait des siennes avec une innovation digne d’un épisode de Black Mirror - ou d'un prank ? InTouch a développé une IA conversationnelle qui appelle vos grands parents pour vous, prend des nouvelles et vous envoie un transcript de l’échange ensuite.

En 1919, Citroën finance 150 000 panneaux de signalisation. Les marques d’automobiles et équipementiers deviennent actrices de l'aménagement du territoire, et par-là, promoteurs de l'automobilisation du pays. En 2025, Citroën réactive son héritage.

L’outdoor ça fait quelques années que c’est cool et ça vend. Son imaginaire surtout. Salomon l’a parfaitement compris dans cette campagne, où elle joue sur l’opposition entre invented — l’esprit brut des grands espaces — et reinvented — cette réappropriation urbaine du vêtement technique.

L'élection de Donald Trump et surtout sa stratégie de rush brutal, pour assommer ses adversaires, a donné lieu à un premier trimestre 2025 où le sentiment dominant est une forme d'hébétude des décideurs politiques, économiques... et des communicants.

La comparaison, le plus efficace des langages écolo ? Après des années à disrupter la com sur le reconditionné, BackMarket renoue avec l'un des classiques de la com d'engagement pour la Journée de la Terre : la rhétorique comparative. Et c'est tout sauf un hasard.

Hupster propose de lutter contre la désinformation non plus en débunkant (dénoncer la désinformation avec du fact-checking), mais en "pré-bunkant". La lutte contre la désinformation est une course sans fin, mais on sait au moins une chose : la fake news est partout et VA se propager. 1/2

Les 35-50 ans, un segment de population oublié ? Génération tampon entre baby-boomers et gen Z, ils représentent 19% des Français, 37% des actifs et 40% des cadres. Cependant, des pistes de réflexion existent pour expliquer pourquoi elle est souvent mise de côté. arthur-hunt.com/le-paradoxe-...

L'engagement, mot plus que jamais obsolète ? Le cri d'alarme lancé par l'un des membres du CA d'Allianz, et relayé par @logarael.bsky.social, incite à le penser. Car de son point de vue d'assureur, l'action climatique est moins un choix libre et volontariste qu'une implacable nécessité business.

Vive l'humour scato ! C'est en substance ce qu'on pourrait retenir de deux récentes campagnes lancées par la Ligue Contre le Cancer et par l'ONG PETA, aux mots d'ordre sans équivoque : respectivement "VA CHI*R" et "Being Vegan is Good Shit". creapills.com/va-chier-lig... lareclame.fr/samy-allianc...

"I bought this Tesla before Elon went crazy", trouve-t-on sur certains véhicules, illustration du boycott croissant des produits américains. Les décisions politiques prises outre-atlantique agacent de nombreux consommateurs, à tel point que 62% des Français se disent prêt à participer au boycott.

Le raz-de-marée d'images Studio Ghibli, un coup stratégique majeur pour Open AI ? Après la mise en jour de GPT-4o, ce qui apparait à première vue comme un grand batifolage numérique et régressif sert en réalité le développement de la marque. Nos interprétations en 3 points : 👇

Puma s’affranchit du culte de la performance et mise sur le “runner’s high”. Face à Nike (réalisation de son potentiel) et Adidas (quête d'excellence collective), la marque redéfinit la motivation première du running : ce qui pousse à courir, c'est la sensation euphorisante à la fin de l'effort.

"Ici, tout le monde se dit bonjour" : marqueur d'une convivialité en résistance, cette formule est l'un des rituels associés aux bars du coin dans la dernière enquête de la Fondation Jean Jaurès sur le sujet. Un "tiers-lieu" (selon le concept de Ray Oldenburg) désormais mythifié car en péril👇

Ainsi va l'archipellisation du web : délaissant les espaces numériques publics, les internautes se replient vers des communautés de niche. Ultime preuve avec Polarsteps : permettant de partager ses expériences en cercles restreints, ce carnet de voyage digital séduit +290 % d’utilisateurs en 2024👇

Une tribune qui nous inspire, chez Spintank, pour repenser les défis de la communication et du débat public, à l'heure de la guerre hybride, par @xbvt.bsky.social, @thieulin.bsky.social et @emmanuelriviere.bsky.social, dont on retient (entre autres) 5 principes stratégiques⬇️ 1/2

Pourquoi l’honnêteté paie en stratégie de marque, ex. #76491 : alors que l’OM incite à visionner ses matchs sans piratage, les supporters répondent unanimement : pour Canal oui, mais pas DAZN. Pour une autre marque au même prix oui, mais pas celle-ci.

Et vous, êtes-vous plutôt "Se sentir mal dans une France qui va bien", comme Hervé Le Bras (2019), ou bien "Aller bien dans un monde qui va mal", comme Gilles Azzopardi (2022) ? Dans les 2 cas, une même dissociation entre individuel & collectif, à étudier en cette Journée internationale du Bonheur👇

La Fondation pour le logement, ex-Fondation Abbé Pierre, fait peau neuve. Un branding simple, trop pour certains, mais qui passe d’un homme à un combat sans fioriture ni effet de com suspicieux, en droite ligne avec la stratégie de crise sobre et sincère déployée depuis les premières révélations.

Et si l’IA « open source » avait atteint la saturation sémantique ? Rabâché à corps et à cri comme un idéal collaboratif, mais aussi comme le parangon du modèle performant (cf. DeepSeek), l’open source ne l’est pourtant jamais tout à fait en IA, devenant aussi en partie un concept communiquant.

Chez Spintank, on a débarqué sur Bluesky à cause d’un t-shirt. Enfin deux, pour être exact. On vous raconte tout ça ici 👇