"When the world zigs, zag!": Werbeikone John Hegarty prägte Kampagnen für Audi, Levi’s, British Airways und Johnnie Walker. Heute warnt er: Marketing funktioniert nicht mehr. Warum er rät, nicht strikt auf Daten – und Herdentrieb – zu vertrauen. www.horizont.at/agenturen/ne...

To my friends in Hungary: A világ veled áll, miközben visszaszerzed, ami a tiéd

I‘m half Hungarian, but completely happy. Köszönöm Magyarország!

„Man konzentriert sich als Agentur auf Märkte, in denen man tatsächlich konkurrieren kann“: Ein Mitgründer & Kreativdirektor einer unabhängigen ungarischen Werbeagentur sprach mit mir über die Auswirkungen der Regierung Viktor #Orbán auf die Agenturlandschaft. #Ungarn www.horizont.at/agenturen/ne...

Mein Leitartikel im aktuellen „Horizont“ über Viktor Orbáns Medien- und Werbearchitektur und wie sie ihm bei der Wahl nützt. Warum #Ungarn mehr als ein nationaler Sonderfall ist. 🇭🇺

Ágnes Urbán, Mitgründerin der ungarischen Watchdog Organisation @MertekMonitor.bsky.social , im Interview mit mir über den Einfluss von #Fidesz auf den Medien- und Werbemarkt in #Ungarn , unfairen Wettbewerb, den Rückzug von Ringier & die Rolle von Boulevardmedien. 🇭🇺 www.horizont.at/medien/news/...

Unter Viktor #Orbán & #Fidesz hat sich eine Medien- und Werbelandschaft herausgebildet, in der staatliche Budgets, regierungsnahe Agenturen und politische Kommunikation ineinandergreifen. Wie das den Wahlkampf prägt, zeigt meine Analyse mit Stimmen aus #Ungarn. 🇭🇺 www.horizont.at/marketing/ne...

Die Ausschreibung des Kommunikationsetats des Theaters in der Josefstadt für Diskussionen. Eine Agentur wandte sich mit konkreten Bedenken an uns. Branchenvertreter kritisieren Rechteübertragung, Abstandshonorar und Verfahrenslogik – das Theater sieht sich im Recht. www.horizont.at/agenturen/ne...

"'Trash' trifft hier nicht zu": "Ich bin ein Star – Holt mich hier raus" läuft wieder bei RTL. Im Interview mit mir spricht Co-Moderator Jan Köppen über die "silbernen" TV-Zeiten, "Trash TV", KI-Dystopie – und seinen größten Karriereschritt, ins "Dschungelcamp". #ibes www.horizont.at/medien/news/...