Quizás lo que falla (entre muchas otras cosas) es que: El PSOE en Madrid ciudad (ni sus candidatos) NUNCA han hecho ningún anuncio microsegmentado en redes sociales ("nuestros contenidos andarán mágicamente por la calle hasta llegar a la gente").

Puede parecer un gesto pequeño, simbólico y sin importancia (y el decorado y diseño de la historia es muy mejorable), pero es la primera vez en España que un presidente del Gobierno anima a la ciudadanía a que le haga llegar sus preguntas.

Pues ya tenemos aquí la madre de todas las elecciones autonómicas: 17 de mayo, elecciones en Andalucía.

☑️ Ser polític no és sinònim de només publicar continguts polítics, i menys encara només al despatx o al Parlament. ☑️ Connectar amb la teva audiència té a veure amb fomentar-ne la participació, la interacció i el diàleg.

Así, cuando se hizo oficial su candidatura, estaba empatad@ con su principal oponente. El resultado electoral de aquellas elecciones y de aquella estrategia digital, no hace falta describirlo… ¿verdad? www.abc.es/espana/andal...

Había una vez, en Barcelona, un candidato/a que se presentaba a las elecciones a la alcaldía, y que pensó que no podía empezar la campaña electoral con menos seguidores que su rival, por lo que recurrió a una empresa para comprar decenas de miles de seguidores (falsos, obviamente) en Instagram.

Este vídeo refleja a la perfección lo mejor y lo peor de la comunicación política en redes sociales de Pedro Sánchez:

Curiosidad: Desde hace unas semanas (coincidiendo con el anuncio de Yolanda Díaz de que no repetirá como candidata), los 4 ministros de SUMAR y, en especial, Ernest Urtasun, han incrementado el número de vídeos que producen y publican pensados para redes sociales.

📻 Sin que nadie se de cuenta, y sin que a nadie le importe, le afecte, y mucho menos aún, se manifieste o haga tuits, todas las cadenas de radio están suprimiendo sus emisiones en Onda Corta o AM...

Un exemple de per què la política municipal i els alcaldes són els més valorats d'entre totes les institucions i lideratges polítics.

Què passa quan, a l’any 2026, segueixes basant la comunicació de la teva institució en fer notes de premsa, no generes continguts pensats específicament per als joves i adolescents (i quan sí ho són, no hi apareixes tu), ni tens cap espai de participació / diàleg amb la ciutadania via xarxes socials

📉 Desplome de audiencia en la prensa digital española tras la irrupción de la IA en un febrero dramático: dircomfidencial.com/medios/despl...

Hoy, el presidente de Andalucía, Juanma Moreno, ha explicado el proyecto de nuevo hospital de Huelva... ¿Cómo lo ha comunicado?

Quan prens decisions com ara "no emeto les meves rodes de premsa en directe en obert, ni menys encara a totes les xarxes socials"...

📻 Avui dimecres, a partir de les 09:00 hores, conversaré amb la Marina Fernàndez, David Fernàndez i Joan Serra sobre els discursos d'odi a les xarxes socials, a Aquí Catalunya de la SER Catalunya. 🎧 Ho podreu seguir en directe i recuperar aquí: www.youtube.com/live/ixCTy0m...

🎯 Una de las ventajas de la publicidad (también política) microsegmentada en META (Facebook, Instagram...) es que te permite dirigirte a tu público estratégico separando gente que está / vive en tu ciudad...

🗓️ Falta un año exacto para las elecciones municipales (y autonómicas en algunos sitios). Y no, no es una exageración ni un error de cálculo en el calendario:

🇮🇨 No basta con hacer vídeos, tienes que reducir el efecto rechazo que producen los vídeos políticos, luchar contra “la tiranía del segundo 0-3” (es la métrica con la que se mide y se impulsa o no la viralidad de un vídeo), y hacer que tu mensaje llegue y sea recordado.

🇮🇱 Opiniones políticas aparte: saber reaccionar, responder, desmentir bulos y hacerlo con un lenguaje, formato, estilo y ritmo apropiados, es la mejor forma de luchar contra la desinformación.

📝 Hoy escribo, en #PeriodismoDigital, acerca de cómo abordar el odio y la desinformación en las redes sociales: periodismo.substack.com/p/parar-odio... Y me parece especialmente acertado el concepto "economía del odio" que apunta @mpellicerala.bsky.social.

💶 Avui us porto un exemple de com una mala (nul·la) comunicació pot arruïnar-te una mesura i malbaratar una oportunitat enorme.

🇧🇴 Las redes sociales están hoy tan extendidas, en cuanto a número de usuarios, intensidad (tiempo) y frecuencia de uso, que cuando no estás, corres el riesgo de que alguien esté o te publique por ti.

🤔 En redes sociales... ¿Hay un comportamiento diferente según la edad? Sin duda, la gente más mayor tiende a ser mucho más activista / participativa: comparten, comentan e interactúan mucho más que la gente más joven.

Monitorear, observar y medir siempre está bien, pero actuar es mucho más efectivo. El auge de la extrema derecha, del radicalismo y la polarización en las redes sociales, es un claro ejemplo de un exceso de análisis, pero muy pocas medidas en concreto.

📊 Fa un any i escaig, quan La Vanguardia i altres mitjans van decidir "abandonar" Twitter / X, es va produir un "boom de migració" a noves xarxes socials, especialment BlueSky.

🇩🇪 Imagina que eres militante / simpatizante de un partido. Y te "invitan" a asistir a:

📊 La demografía y los datos que de ella se derivan, son una herramienta imprescindible en cualquier campaña política. En tu campaña debes incorporar factores como las tendencias de población (crecimiento o decrecimiento), los flujos migratorios o el envejecimiento de la población.

📹 Fijaos en este vídeo de Juan Bravo del PP: 1️⃣ Explica una medida concreta (en este caso, acceso a la vivienda para gente joven), con un lenguaje, formato y ritmo específico para el público al que quiere llegar.

Mientras que tú sigues pensando que hacer videos es una frivolidad, que dedicar tiempo a las redes es un despilfarro, y que crear contenidos no políticos es poco institucional, inapropiado, y que “la gente no quiere eso”….

🌍 El periódico ABC acaba de publicar unos datos de elaboración propia que permiten proyectar cuál es el voto de los inmigrantes en España por razón de su país de origen: www.abc.es/espana/votan...

Qué gustazo poder charlar ayer en Madrid, organizado por ACOP Claudia Ortega con Angy Galvín sobre comunicación política, periodismo y redes sociales. Algunas ideas que comentamos:

📊 Fijaos en estos datos que publica @DannyCrichton sobre el tráfico proveniente de Google a algunas de las principales webs de medios de EEUU: No solo es que el tiempo y atención de la audiencia se estén diluyendo / atomizando entre web, redes sociales y otras plataformas…

En los 14 días estrictos de campaña electoral, más que nunca, hay que aprovechar toda al atención mediática y espacios "fijos" que tienen los medios para comunicar lo máximo y mejor posible... y eso pasa también por cuidar la escenografía hasta el más mínimo detalle…

🇩🇰 Ahora mismo, la primera ministra de Dinamarca, la socialdemócrata Mette Frederiksen, está haciendo un directo en Instagram, desde su despacho, hablando de la agenda de su gobierno y respondiendo a las preguntas que le hacen sus seguidores vía chat.

🤳 Así explicó ayer, Pedro Sánchez, la noticia de la inversión de Amazon en España desde el MWC: con un videoselfie desde el 'set' donde había tenido lugar la reunión. Como hace el presidente francés prácticamente cada semana, por poner solo un ejemplo.

🎧 Si como partido te decides a hacer un pódcast, debes hacerte, como mínimo, estas preguntas básicas: 1️⃣ ¿Haces un pódcast pensando para tu audiencia potencial, o en los equilibrios, roles, egos y comodidades internas de tu partido?

📰 El artículo de esta semana de Iván Redondo en La Vanguardia es imprescindible: www.lavanguardia.com/politica/202...

📰 Hoy domingo participo en este reportaje de Ángel Munárriz en El País acerca de los pactos de gobierno local entre PP y VOX y por qué no se ven afectados por las dinámicas nacionales entre ambos partidos: elpais.com/espana/2026-...

📐 La triangulación es una estrategia política según la cual, en determinadas circunstancias (entorno bipartidista o de relativa igualdad con tu rival o bloque de competición ideológica)…

📹 Fijaos en este ejemplo de Pedro Sánchez: 1️⃣ Se reserva entre 2 (mínimo) y 4 espacios a la semana para grabar vídeos para redes sociales (más allá de refritos de actos, entrevistas, etc.).

📊 En referencia a estos datos del sondeo de 40dbES para El País: elpais.com/espana/2026-... ▶️ ¿Tienen los partidos "mainstream" una estrategia específica para conectar con la audiencia Z y millennial?

Si un tema es estratégico para tu partido, su comunicación / difusión también debería serlo, e ir mucho más allá de lo convencional. Fijaos en este ejemplo del PNV sobre vivienda: 1️⃣ Hacen un mitin / acto sectorial al respecto.

🐮 Eres el responsable de un ámbito concreto en la ejecutiva de tu partido... ¿cuál es tu papel comunicativo? ¿Asistir a las reuniones y ya está? ¿Compartir de vez en cuando algún contenido del partido?...

🇳🇱 Nuevo primer ministro de los Países Bajos… ¿Y qué es lo primero que ha hecho, el primer contenido, desde su cuenta institucional? Un videoselfie desde su despacho, a media mudanza, explicando cuáles serán sus prioridades.

¿Qué importancia tiene la publicidad política en redes sociales, en las campañas electorales? ¿Pero de verdad se puede seguir haciendo? ¿Cuál es la relación entre periodismo y redes sociales? ¿Son las redes un atizador o un freno de la polarización política?

📰 "La desinformación es en sí misma (hoy) una fuente de negocio, un nuevo sector económico". Muchas gracias, Javier Fernández, por esta entrevista en el periódico vasco Deia: www.deia.eus/bizkaia/2026...

🎯 Tan importante como hacer publicidad en redes sociales (recuerda, tu contenido no caminará solo por la calle hasta llegar al público estratégico al que te diriges), es saber segmentarla bien. Si no, hacemos poco menos que tirar el dinero.

📹 Aquest vídeo de l'alcalde de Lleida, Fèlix Larrosa, conté 3 consells bàsics i útils per a qualsevol vídeo polític:

☕️ Si quieres llegar a tu audiencia, ya no basta con hacer vídeos; estos tienen que ser capaces de captar la atención antes del segundo 3 (esa es la clave de la viralización de un vídeo), y ser pedagógico, directo y claro con lo que explicas.

🎯 La comunicación política pasa por la personalización del mensaje / contenido / tono / formato / idioma. Fijaos en este catálogo de portadas del libro de Gisèle Pelicot que ha publicado @purivicente, adaptadas, según cada territorio, no solo al idioma, sino también al tono, tipografía, colores...