De marca Frankestein a marca simbiótica.

Marca Frankestein

La paloma como símbolo de paz fue usada como identificador de la campaña para las elecciones presidenciales del 2010 en las que la coalición que respaldaba la candidatura de J.M. Santos resultó triunfante.

Dos palomas en disputa: Un símbolo que en 🇨🇴 siempre ha sido asociado con la búsqueda de la paz es usado por un partido y una candidata que han hecho de su oposición a los acuerdos de paz una de sus más importantes banderas, y también por un partido que carga el lastre del fracaso de la 'Paz Total'.

El estilo comunica más que la semántica. Los símbolos utilizados por esta campaña están vacíos de significado (semántica). Que "vuele una paloma" y que "caiga un rayo" no significa absolutamente nada. Pero el estilo comunica todo: "somos energía, cheveridad y echar-pa'lantismo y eso salvará a 🇨🇴".

El estilo comunica más que la semántica. Dos estilos muy diferentes, dos propuestas programáticas apenas distantes. ¿Cuál va a ser el estilo que adoptará la fórmula de cara a la primera vuelta?

Atendemos a una contienda entre un símbolo de procesos organizativos históricos por los derechos de una población por el lado de Cepeda-Quilcué y un emoji como contenedor amplio de cualquier discurso que suena a "echar pa'lante" con energía juvenil por el lado Valencia-Oviedo.

Tal vez la diferencia no sea suficiente para generar confusión y al mismo tiempo demuestra la negligencia en la producción de la imagen en el contexto de una marca política.

Gracias a la ubicuidad de la generación de imágenes sintéticas, las candidaturas están socavando tal vez el activo marcario más importante que tienen en cuanto a recognoscibilidad por parte de sus electores: sus caras.

Esta imagen retrata perfectamente la naturaleza esquizoide del paisaje ideológico que se juega en la elección presidencial en 🇨🇴. Un póster que es partes iguales de Realismo Social, Propaganda de la WPA, Arte Pop y Era Dorada del Cómic. Populismo simulado con heroismo pop. Estilo mata contenido.

La marca comunica más con el estilo que con la semántica. JD Oviedo no se escapa a la 'autenticidad simulada'. Imágenes sintéticas con un falso desgaste. Es más importante asociar la campaña a una estética cruda y desenfadada que explicar las propuestas más allá de un nivel superficial.

La marca comunica más con el estilo que con la semántica. Es más importante para J.D. Oviedo mostrarse como alguien casual y cercano al día a día del votante promedio que dar claridad en sus propuestas, y tiene éxito en mostrarse auténtico en el terreno digital donde el Pacto Histórico la simula.

La marca comunica más con el estilo que con la semántica. El Pacto Histórico quiere asociar su marca a lo hecho a mano y a lo popular, pero al jugar en un escenario digital cae en el uncanny valley de una 'autenticidad simulada'.

La marca comunica más con el estilo que con la semántica. La mano tricolor que señala y el rayo comunican menos que la apelación al sentido de pertenencia nacional que pueda resonar con la mayor cantidad de sectores, sin explícitar a qué se les convoca y bajo qué principios.

La marca comunica más con el estilo que con la semántica. El Partido Liberal Colombiano y el Partido Conservador Colombiano son opuestos semánticamente, pero estilísticamente son lo mismo. La retórica visual comunica que ambos son partidos tradicionales, de estructura, asociados al clientelismo.

La marca comunica más con el estilo que con la semántica. Así como Apple no vende manzanas y Lacoste no vende cocodrilos, El Centro Demócratico no es moderado, y Cambio Radical no es un partido con principios.

El PH inscribio listas al congreso con 28 nombres diferentes, y apareció en 33 tarjetones. En República Brandera anticipamos esta situación, analizamos todos los tarjetones de las circunscripciones ordinarias a la cámara y encontramos lo siguiente: www.youtube.com/watch?v=lVB9...

La semana pasada analizamos, sitios web y manuales de marca, antes y después del rebranding, y estatutos del MSN. Gómez dejó que el partido de su tío fuera parasitado por la fauna felina, cambiando "las ideas de Álvaro Gómez" por un patriotismo performativo.

Juguemos a las Google Trends: E. Gómez tuvo su más alto volúmen de búsquedas de los últimos 5 años esta semana que pasó, superando en un 30% el pico que tuvo en la elección de 2022. www.youtube.com/watch?v=lVB9...

El análisis marcario nos da luces para analizar el, aunque modesto, éxito electoral de esta versión del Movimiento de Salvación Nacional parasitado por el avatar felino de Abelardo de la Espriella. La marca opera sutil y obviamente en mensaje, tono, y activos visuales.

¿Efecto tigre? Estos análisis sobre branding los venimos haciendo en República Brandera en YT, spotify, IG y CieloAzul. Sígannos y ayúdennos a crecer para que aprendamos juntos que lo marcario no es solo logos. www.youtube.com/watch?v=lVB9...

¿El cambio de logo aseguró el éxito? Salvación Nacional pasó de quemarse en la carrera presidencial y al congreso en 2022, a tener 4 curules en el senado y por lo menos 5 en la cámara. Por supuesto que no, el #branding es mucho más que un logo. Revisiten nuestro en vivo para aprender más.

NoticiasRCN usa un logo para el Frente por la Vida que no es el que apareció en el tarjetón. Ese logo estaba asociado a la campaña de Iván Cepeda y dejó de usarse por el @pactohistorico.bsky.social después de que el CNE revocara su participación. #BrandingElectoral #branding

¿Cuánta comunicación política cabe en un par de centímetros cuadrados? #Elecciones2026 #Colombia #Branding