loading . . . Apple Glass, iPhone Fold et relations difficiles : la semaine Apple Après une petite pause la semaine dernière, du fait du combo 50 ans d’Apple et week-end de Pâques, voici revenir la semaine Apple, avec les nouveaux bruits de couloir écoutés attentivement par Mark Gurman. Tous en selle !
The Dead Dance (La danse des morts)
Si pour le moment le département Vision Products Group d’Apple n’a produit que le Vision Pro, ce dernier n’était qu’un élément dans un triptyque très ambitieux, que ce soit au niveau des caractéristiques considérées ou même le timing de sortie. C’est bien simple, selon les plans (qui ne se déroulent jamais sans accrocs, contrairement à ce que croyait Hannibal...) découverts par Gurman, Apple aurait dû sortir un appareil par an en 2020, 2021 et 2022. Et quels appareils !
Des trois produits « prévus », le Vision Pro est pour le moment le seul devenu réalité. Image Wikipedia/BobSmith810, CC BY 4.0.
Le premier de la série aurait dû être une paire de lunettes à réalité augmentée connectée à l’iPhone, avec un contrôleur sans-fil. Imaginé pour sortir en 2020, l’idée aurait été de faire entrer directement Apple dans l’ère de l’AR, avec l’iPhone comme machine disponible pour calculer l’affichage des lunettes.
Le second, tout le monde le connait, et c’est le seul qui soit réellement sorti : un casque de réalité-mixte, mélangeant réalité augmentée et réalité virtuelle à volonté. C’est exactement ce qu’a donné le Vision Pro, sorti non pas en 2021 comme prévu à l’origine mais en fin 2024.
Apple Glass : comment Cupertino compte doubler Meta sur le terrain des lunettes connectées
Enfin, le troisième produit et non des moindres était une paire de lunettes à réalité augmentée autonome. Si le produit n’est pas abandonné, son calendrier de sortie est considérablement repoussé : prévu à l’origine pour 2022, il ne devrait pas sortir avant la fin de la décennie, si tout se passe bien.
Abracadabra
Mais Apple ne va pas pour autant attendre tranquillement que la technologie soit disponible pour mettre au point ses lunettes AR, comme on en a parlé déjà plusieurs fois : au contraire, elle va prendre la suite de Meta et créer ses propres lunettes intelligentes sans écran.
Quel tour de passe-passe Apple va bien sortir pour doubler Meta ? Image Meta.
Suivre Meta ? Basiquement, il serait facile de considérer que Cupertino ne sera que le « suiveur » de la firme de Zuckerberg... mais ce serait oublier ce qu’Apple a fait quand elle est arrivée sur une nouvelle catégorie de produits : apporter une expérience utilisateur radicalement différente et plus poussée que la concurrence.
Vision Pro, Apple Glass, visionOS : Apple prépare un virage stratégique majeur
La chose s’est vérifiée pour l’iPod, l’iPhone, l’iPad, l’Apple Watch, et même dans une moindre mesure du fait de son tarif prohibitif avec le Vision Pro. À chaque fois, Apple arrive sur un marché en concurrence féroce depuis quelques mois voire années, mais s’impose en apportant ce que les autres n’arrivent pas à faire : une intégration totale avec l’environnement de la marque, grâce à une maîtrise de bout en bout du produit, du design jusqu’à la moindre puce, et un temps de réflexion ayant permis aux équipes d’embrasser l’ensemble des réflexions sur le sujet, pour fournir non pas un nième produit concurrent, mais une proposition radicalement différente et qui parle beaucoup plus au public. Et si on rajoute à ça la force de frappe médiatique d’Apple...
Actuellement, quatre designs seraient en cours d’étude dans les bureaux de l’Apple Park : une forme rectangulaire large, dans l’inspiration Ray-Ban Wayfarer, une autre forme rectangulaire plus fine, dans l’esprit des lunettes habituelles de Tim Cook, mais aussi une forme ovale large, et une autre beaucoup plus fine, et possiblement circulaire. Plusieurs couleurs seraient aussi testées, avec un noir, un bleu océan et un brun clair. Dans la pure veine Apple lancée avec l’Apple Watch, plusieurs matériaux sont aussi testés, avec les derniers essais portant sur l’acétate.
Les lunettes du chef comme inspiration ? Image Wikipedia/Austin Community College, CC BY 2.0.
Apple aimant avoir les mains libres, elle ne prendrait pas le pari fait par Meta de s’appuyer sur un partenaire extérieur pour le design de ses binocles (le contraire aurait été étonnant). De quoi la démarquer aussi de Google et Samsung, qui ont toutes les deux décidé de confier le design aux studios de design de la marque Warby Parker.
En plus du design, Apple a aussi une énorme carte à jouer : contrairement à ses concurrents qui doivent faire avec des composants déjà sur le marché, et donc pas forcément parfaitement optimisés (ce qui se traduit par une autonomie faible ou des branches-batteries très épaisses comme sur les Meta/Ray-Ban), Cupertino a tout ce qu’il faut en interne pour produire un SoC avec juste la puissance et la consommation nécessaire pour les usages prévus.
Ces lunettes connectées, en attendant les versions AR complètes vers la fin de la décennie, rejoindraient un parc d’appareils dédiés à permettre au nouveau Siri d’obtenir des informations concrètes sur ce qui entoure l’utilisateur, afin de l’aider au mieux : non seulement les AirPods Pro avec caméra intégrée, mais aussi le pendentif/badge qui devrait entrer en concurrence frontale avec la proposition d’OpenAI.
Portrait d’un « Apple Pin » : à quoi faut-il s’attendre pour le futur compagnon de l’iPhone ?
How Bad Do U Want Me (À quel point tu me désires ?)
L’iPhone Fold (ou Ultra ?) est très attendu : à la fois par les fans, qui souhaitent déjà depuis quelques temps qu’Apple se lance sur le marché des appareils pliables, par les détracteurs, qui ne manqueront pas (surtout sur un appareil à environ 2 000 €), mais aussi et surtout par les marchés financiers. Ces derniers l’ont bien montré cette semaine : alors que le Nikkei indiquait que l’iPhone pliant aurait probablement du retard, rencontrant plusieurs soucis de production pouvant repousser la sortie au point de lui faire manquer la fin d’année, l’action Apple a dévissé le soir même en perdant 5 % de sa valeur, sa plus grosse chute de ces derniers mois.
Il ne devrait pas plier le game, mais il est quand même attendu de pied ferme. Interprétation IA.
Bonne nouvelle : selon de nombreuses remontées entendues par Mark Gurman, l’appareil n’a aucun retard, et devrait être présenté comme « prévu » mi-septembre. Encore mieux, même si le nombre d’exemplaires devrait être limité, il devrait sortir en même temps que l’iPhone 18 Pro, ou quelques jours après. Si la proposition d’Apple ne devrait pas changer radicalement la face du monde des smartphones pliants, elle reste attendue de pied ferme par de nombreuses personnes, et ça se ressent fortement.
iPhone Ultra ou iPhone Fold, septembre ou novembre : le grand flou du pliable
Bad Romance (Relation malsaine)
Le départ de John Giannandrea d’Apple semble n’en plus finir : alors que depuis mars 2025 il semblait sur un siège éjectable, qu’il s’est fait retirer petit à petit toutes ses prérogatives, réparties entre Craig Federighi, Eddy Cue et Sabih Khan, le transfuge de Google est encore et toujours dans les locaux, ou presque. Mais pourquoi ?
À part le nom, il ne reste plus grand chose sur la fiche de poste. Image Apple, retouches MacGeneration.
La réponse la plus logique serait tout simplement pécuniaire : pour avoir droit à ses bonus correctement, il doit attendre une date précise, qui tombe chez Apple le 15 avril. Et, ô surprise, la date de départ définitif de John Giannandrea tomberait cette semaine. Quelle coïncidence !
Apple efface déjà John Giannandrea de sa page des dirigeants
Une fois totalement libéré de ses obligations à Cupertino, l’ancien responsable machine learning de Google ne devrait pas reprendre un gros poste dans une entreprise de technologie, étant donné l’image qui lui colle à la peau suite à son passage chez Apple. À la place, il devrait prendre quelques positions dans des conseils d’administrations divers, et aider quelques jeunes pousses à prendre les bonnes décisions.
Avec son départ total, ce sera donc encore une autre pièce rapportée à Apple qui quittera Cupertino sur un échec sous l’ère Cook. Est-ce à dire que Tim Cook n’arrive jamais à engager la bonne personne pour les postes de direction ? Pas forcément. Le souci serait plutôt à trouver dans la façon dont fonctionne la tête d’Apple : c’est un tout petit cercle, qui fonctionne presque comme un petit business familial. Et si ce fonctionnement est pratique pour ceux qui sont depuis des années dans la place, cela donne une barrière quasi infranchissable pour toute personne extérieure, qui aura du coup toutes les difficultés du monde à imposer ses idées (allez parler du cercle de confiance à Ben Stiller...).
La Vie En Rose
Alors qu’on pourrait la croire en difficulté, que ce soit avec l’intelligence artificielle qui n’en finit pas d’être retardée, mais aussi la RAMpocalypse qui touche tout le secteur, Apple s’en sort, encore et toujours, comme par miracle. Et vu ce qui est à venir, c’est loin d’être fini...
* Dis Siri, mets-moi du Lady Gaga.
* Dire de madame qu’elle est gaga, ce n’est pas très gentil.
* En attendant t’es pas gaga, mais un peu gâteux... http://dlvr.it/TS0Wrg
